Развитие печатной рекламы с Петровских времен по наши дни
Между рекламодателями и печатными СМИ существует связь буквально нерушимая и на года. Они оба нуждаются друг в друге. Газеты и журналы рассматривают рекламодателя как финансовый источник, который удерживает их на плаву, дает независимость и статус в обществе и медиапространстве, а рекламодатель, в свою очередь, ищет новые площадки для качественного и количественного сбыта своих товаров или услуг. Именно этому единению СМИ и рекламодателей и посвящается наш сайт.
В ногу со временем: развитие печатной рекламы
Газеты прогрессивного Запада еще в XVII веке сориентировались, что за упоминания некоторых категорий товаров можно брать деньги. Английская пресса вовсю рекламировала чай, кофе, шоколад. Петр I решил и здесь догнать Европу: по его приказу потешные листки начали размещать лубочные картинки с зазываниями понюхать русского табаку самого передового табака в мире.
Сегодня развитие печатной рекламы ушло далеко вперед. Это – целая индустрия. С исследованиями, анализами спроса и рынка сбыта.
Есть три способа распространения печатных СМИ: подписка, продажа в розницу (магазины, общественные места, киоски), бесплатная раздача. Реклама, в зависимости от того, какой товар она предлагает, несет либо эмоциональное воздействие на читателей (продукты, парфюмерия, одежда), либо рациональное (техника, транспорт).
Характеристика печатной рекламы
Рекламодателю важно, чтобы его реклама сработала стопроцентно. Для достижения лучшего результата следует учитывать следующие моменты.
Профильность СМИ, с которым вы намерены сотрудничать. Если вы предлагаете конкретный товар для конкретной целевой группы, нельзя не обращать внимание на тот факт – какую аудиторию обслуживает та или иная газета/журнал, потому что иначе ваше объявление может быть негативно воспринято читателями, не входящими в эту группу. Например, не уместна будет реклама элитных украшений или автомобилей в какой-нибудь «Сельской правде».
Проводимая характеристика печатной рекламы обратит ваше внимание на оперативность выхода СМИ, удобство его использования. Если вам нужно прорекламировать скоропортящийся товар, не подойдут еженедельники и уж, тем более, журналы с периодикой выхода раз в месяц. И потом, желательно, чтобы ваше объявление увидело как можно больше людей. Значит, стоит обратить внимание на те газеты, которые выходят ежедневно и бесплатно раскладываются в общедоступных местах.
Обращается внимание и на полиграфическое исполнение. Содержание объявлений не должно вызывать отрицательных реакций у читателя, недоверия к рекламе вообще, а зрительно готовые модули должны отражать не только мечты рекламодателя о том, как бы должен выглядеть макет их рекламы, но и специфику рекламируемого товара. То есть форма должна соответствовать содержанию. Так парфюмерию, бижутерию, турпутешествия уместнее размещать в изданиях о красивой жизни на глянцевых страницах. А для продажи рабочей одежды или инструмента подойдут специализированные издания.
Развитие печатной рекламы привело к тому, что она уже давно не воспринимается как что-то чужеродное на страницах газет и журналов. Она является полноправной составляющей любого СМИ, вписывается в общую концепцию подачи информации.
.