После того как московские власти объявили войну внешней рекламе, ее стало еще меньше, а цены с начала октября выросли в полтора раза. И они будут расти далее.

Рекламодатели отыскивают кандидатуры, бывалые игроки маркетингового рынка бьются на тендерах. Заработать же на маркетинговой революции рассчитывают новички-авантюристы. Несколько лет вспять они рискнули и выкупили права на размещение рекламы в метро и на наземном транспорте. Сейчас настало время собирать сбор.

«Мы выступаем в роли чистильщиков»,- заявил весной этого года в интервью «Коммерсанту» глава департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников. «Зачищать» город пришлось после шестилетнего пребывания на посту главы комитета по рекламе Москвы Владимира Макарова: с приходом нового мэра против Макарова было возбуждено уголовное дело, и Пресненский трибунал признал его «превысившим должностные полномочия».

Внешную рекламу мэр Сергей Собянин не любит практически так же очень, как киоски либо «пробки». Он поставил перед своими подчиненными противоречивую задачку - уменьшить количество рекламы в городке и при всем этом прирастить доходы от нее. Если с «пробками» совладать не удалось, то маркетинговый опыт идет удачно. В 2011 году Владимир Черников оценивал рынок нелегальной рекламы в Москве в 25-30% всего его объема. На данный момент глава ведомства убежден, что незаконных конструкций в городке практически не осталось. С «серыми» и «несовременными» видами рекламы новые власти поступили конструктивно: их просто воспретили. К примеру, демонтировали рекламу на строй сетках на фасадах построек, заборах, под запретом оказались перетяжки над дорогами и панель-кронштейны на тротуарах.

Как говорят бюрократы, строители нередко не снимали сетки с рекламой даже после окончания строительства либо ремонта. Крепления мешали пешеходам, а растяжки не нравились мэру по эстетическим суждениям: они загораживают небо.