Ритейл-брендинг на данный момент является одной из самых увлекательных а также нужных в мире категорий в сфере брендинга, при всем этом в нашей стране ему покуда уделяется недостающее интерес. Академия коммуникаций Wordshop решила поправить ситуацию, призвав на содействие русских а также глобальных профессионалов в этой области.
Sostav.ru столкнулся с куратором а также ведущим педагогом факультета «Айдентика» Wordshop Мишей Губергрицем а также начальником русского филиала голландского бюро JosDeVries, знаменитым экспертом Татьяной Дремлюгой чтобы узнать, каким образом Академия намеревается совершенствовать в Рф ритейл-брендинг.
- Каков, по вашему мнению, степень развития ритейл-брендинга в Рф. Стоит покупателям а также образовательным програмкам уделять более интереса этому сектору?
Т.Д. - Ритейл-брендинг в Рф на 2014 год располагаться на самом ранешном этапе развития. Почти все ритейлеры разрабатывают отдельные элементы - логотип, фирменный манера, обновляют дизайн магазинов, одежду продавцов, интернет-сайт, проводят маркетинговые кампании. Часто все эти элементы работают нескладно, без единой бренд-стратегии. Начальника сообразно маркетингу а также рекламе, операциям, закупкам, имеют близкое в`идение неповторимого торгашеского предписания, ценностей бренда, действуют отдельно.
Отдельный магазин а также веб-сайт фирмы в 90% случаев никак не имеют ничто всеобщего, не считая логотипа. Ежели на имеющийся магазин привесить иное заглавие, а также клиенты все одинаково будут в него бродить - это признак нулевого брендинга, клиентам элементарно комфортна локация. Таковой магазин станет удачен в собственном районе по того момента, покуда вблизи никак не раскроется соперник. Ритейл-брендинг - это аппарат, кой дозволяет магазину привлекать а также сдерживать клиентов из соседних районов, а тогда с IKEA - а также из соседних городов.
