Критика характеристик проводилась на базе данных TNS для русской аудитории 18+. Телевидение оценивалось на базе рейтингов 30-секундных маркетинговых роликов, внешняя рекламка - сообразно самому распространенному формату - щитам 3х6 м. Категория газет была представлена изданиями «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «АиФ», «Антенна-Телесемь». Для оценки журналов были взяты 10 более фаворитных изданий («7 дней», «Cosmopolitan», «Итоги», «Афиша», «Men`s health» а также т.д.). Радиореклама исследовалась на образце радиостанций: «Европа плюс», «Русское радио», «Авторадио». Для оценки веба были взяты известные сайты - rambler.ru, yandex.ru, mail.ru, afisha.ru, а также т.д.
