Трейд-, бренд-, продакт-

Ежели глядеть на обычный функционал, то у менеджеров сообразно трейд-маркетингу достаточно немало пересечений с бренд- а также продакт-менеджерами: роль в разработке стратегии продвижения продукта, анализ базара, роль в ценообразовании, разработка рекламных а также маркетинговых мероприятий. А также даже может появиться, что русские работодатели никак не наблюдают различия меж этими позициями. Но детализированный анализ должностей выявил некие различия в функционале данных профессионалов.

Трейд-маркетологи занимаются продвижением продукта конкретно в местах реализации. Поэтому, большая часть мероприятий а также промоакций, которые организуют менеджеры сообразно трейд-маркетингу, ориентировано на окончательных потребителей. Потому в их повинности вступает служба с торгашеским персоналом: воспитание, контроль работы, разработка мотивационных схем. Они теснее всех из разглядываемых нами профессионалов находятся к покупателю, потому этак принципиально их роль в разработке POS-материалов: они соображают, как спецоформление точки продаж может расшевелить гостя к приобретению конкретного продукта.

Продакт-менеджер разрабатывает стратегию а также стратегию продвижения продукта сообразно всем вероятным каналам. Его служба нацелена не столько на окончательного покупателя, только а также на дистрибьюторов. Эта профессия точно является наиболее широкой, чем менеджер сообразно трейд-маркетингу.

Относительно бренд-менеджеров, они отвечают никак не столько за реализации конкретных товаров, насколько за формирование бренда. Это обязует их обладать способами PR а также мочь намереваться долгосрочную стратегию развития. А также желая в функционале бренд-менеджера еще находится прочерчивание рекламных а также маркетинговых мероприятий а также анализ их отдачи, стиль идет о мероприятиях другого уровня, направленных прежде всего на поддержание бренда а также стиля фирмы, но не на повышение продаж либо усвоение новейших каналов реализована.