В данный момент самым знаменитым методом найти отдача рекламы в digital является показатель CTR либо численность кликов на маркетинговый баннер. Только, как узнали эксперты, огромное число юзеров, которые приобрели продукт/услугу, - это никак не те, кто кликал на баннер, а этак именуемая аудитория Post view.
«CTR никак не говорит ничего», - этак начал родное выступление Country Manager Русского консульства интернациональной исследовательской фирмы Gemius Антон Мелехов на форуме «Медиа Будущего», кой прошел в агентстве РИА Анонсы. Сообразно изучениям фирмы, показателем результативности рекламы является post click (клик на баннер) вместе с показателем post view (переход на интернет-сайт фирмы без клика на баннер).
Юзеры в Рф никак не обожают кричать на баннеры, а часто кликают на full screen баннеры, чтобы они просто пропали со странички. Ежели маркетинговая кампания была броской, то юзер может какое-то время удерживать ее в голове, обмозговать, а позже теснее зайти на интернет-сайт рекламодателя. 41% юзеров никак не кликнули на маркетинговый баннер, только опосля пришли на интернет-сайт рекламодателя а также сделали покупку либо зарегались, приводит данные Gemius г-н Мелехов.
Решающим параметром post view может стоить употребительно к рекламе в мобильных прибавлениях, которая в данный момент набирает известность, считают остальные digital-эксперты, потому что юзер чаще только из-за удобства никак не желает ретироваться из прибавления на интернет-сайт.
Еще медиаагествам а также рекламодателям стоит учесть число задержек курсора на баннере - это указывает втянутость юзера в креатив кампании, добавил представитель Gemius, также число настоящих юзеров площадки, но не ее аудиторный охват.
Относительно отдачи площадок для digital-рекламы, то элементарно интернет-сайт покуда является самым хорошим вариантом. Эксперты никак не советуют посвящаться в мобильную рекламу. Ведущий директор AT Internet Мэтью Лоренс отмечает, что 30% рекламы в прибавленьях технически никак не отражается. Общественные козни, которые винят в том, что они отнимают вкусный кусочек у страниц, также спорный вариант. «Нет мельчайшего представления, кому эта рекламная инфа адресована», - заявляет эксперт сообразно труде с великими данными а также творец фирмы Fisheye Analytics Лютц Фингер. Вправду, грузополучатель. Ant. адресант маркетингового извещения в соцсетях по конца никак не исследован, но несмотря на все вышесказанное понятно, что более эффективной рекламой в соцмедиа является ритейл.