Каждый рекламодатель стремится подать свой товар таким образом, чтобы его захотели приобрести и попробовать не один раз, посоветовав друзьям и близким проделать аналогичное. Однако получается это не всегда - в ряде случаев это происходит из-за неправильно составленной рекламной концепции, неудачного сценария, недочетов в выборе целевой аудитории и времени вещания рекламы на телевидении. Перед тем, как заняться составлением и внедрением рекламной кампании, необходимо взвесить все "за" и "против" проведения подобного ряда мероприятий. Существуют виды продукции, реклама которых требует особенно взвешенных решений. Это, например, реклама детского питания для младенцев. Во-первых, сценарий рекламного ролика должен завоевать доверие молодой матери своим доброжелательным настроем, положительной атмосферой, счастливыми улыбками детей, мягкими пастельными красками и тому подобным. Однако умно составленный сценарий рекламного ролика - это еще не залог успеха. Товар, который производитель стремится "пустить в массы", должен оправдывать ожидания тех же молодых мам, ведь если детское питание будет некачественным или лекарство не произведет ожидаемого эффекта, наступит период антирекламы. Другими словами, благодаря негласной рекламе, негативное отношение к тому или иному товару распространится среди потенциальной целевой аудитории ею же.
Цель телерекламы - целевая аудитория
Очень важно знать, что можно и нужно рекламировать на телевидении, а что нежелательно. Важно также знать, что любая реклама, даже приемлемая и подтвержденная подлинностью, будет пользоваться популярностью, если ее увидят именно те, кто нуждается в предлагаемом товаре или услуге. Целевая аудитория - главный ориентир при создании рекламы на телевидении. Причина этому - массовость и большое количество просмотров рекламы. Для сравнения, если взять рекламу в Интернете, то она ограничена пользователями всемирной сети, а рекламу в метро увидят только пассажиры этого общественного транспорта, который присутствует далеко не в каждом городе. Еще более узкой аудиторией будет воспринята наружная реклама, например, на фасаде или витрине здания. Список можно продолжать долго, но главная суть в том, что телевизионная реклама - это наиболее массовая и перспективная область продвижения товаров и услуг. И хотя цены на телерекламу значительно выше иных способов подачи информации, зачастую спрос окупает средства.
Виды телевизионной рекламы
Помимо индивидуальных факторов и целевой направленности телевизионную рекламу разделяют на:
- информативную - такая реклама применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Главная цель информативной рекламы на телевидении - выведение нового товара на рынок и поиск потенциальных потребителей;
- увещевательная - создание избирательного спроса. Увещевательная телереклама применяется, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества по сравнению с другими товарами;
- сравнительная - при данном виде рекламы проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов;
- напоминающая - вид рекламы, когда на телевидении рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Какой бы товар ни рекламировался на телеэкране, всегда найдутся критики, способные отыскать большое количество недостатков и оплошностей в той или иной рекламной концепции, и если рекламодатель не оперирует положенной информацией по ведению рекламной кампании, его ролик на телевидении рано или поздно обречен на провал. Чтобы подобного не случилось, необходимо обратиться в профессиональное рекламное агентство.
